什么是个性化广告,它们是如何运作的?

系统工具 tobmac 3个月前 (07-02) 99次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
什么是个性化广告,它们是如何运作的?

如果您担心您在网上看到的广告变得异常具体,请继续阅读。我们将解释什么是广告个性化以及您每次使用智能手机或计算机时如何成为目标。

广告商知道你是谁

告诉我们这是否听起来很熟悉:你一直在考虑买东西——比如一条牛仔裤——有一段时间了。您对优质牛仔裤品牌列表进行了一些研究(例如访问社交媒体上有关牛仔裤的一些帖子),并寻找您所在地区销售牛仔裤的商店。突然之间,接下来几天您在互联网上看到的每个广告都与牛仔裤有关。他们是怎么做的?

公司使用各种广告个性化系统,在这些系统中他们收集尽可能多的关于您的数据,然后使用这些数据为您提供相关的广告。一方面,这个过程可以帮助你发现新的有趣的产品。然而,许多人越来越担心这些广告变得过于相关,几乎到了令人毛骨悚然的地步。

如何收集数据

什么是个性化广告,它们是如何运作的?

谷歌和 Facebook 这两个最大的广告提供商拥有大量关于您的数据。

由于谷歌存在于普通用户生活的方方面面,从网络搜索到 YouTube 上的视频消费,它有多种收集您信息的方式。甚至可以收集诸如您在 Android 上安装哪些应用程序以及根据 Google 地图访问哪些 位置之类的信息,并且根据公司政策,这些信息可以用于个性化您的广告。许多网站还参与了一项名为 AdSense 的服务,该服务允许他们向访问者提供更相关的广告,并在此过程中向 Google 提供信息。

同样,Facebook 会收集您在使用其社交媒体应用程序(包括 Facebook、Instagram 和 Messenger)时生成的所有信息。这些应用程序使用您喜欢的页面、喜欢的帖子、最近的搜索和个人信息来创建您的广告资料。许多网站也有一个“Facebook Pixel”,它允许 Facebook 监控您在这些网站上的活动。安装这些像素后,网站可以在您最近访问其网站时在社交媒体上向您做广告。

你的目标如何

什么是个性化广告,它们是如何运作的?

在选择要投放广告的受众时,广告商通常有很多选择。

Facebook 会根据您的兴趣和人口统计特征将您放入“群组”,然后广告商会使用这些群组来缩小受众范围。这些兴趣可以包括某些运动、名人、食物类型和音乐类型。您还可以根据位置、年龄、教育水平、性别和关系状态成为目标。其他特征也可以基于您的行为,例如您是否经常旅行、发布的频率或您最近是否与其他广告互动

Google 在 AdSense 上使用了类似的政策。广告是根据人口统计、查看历史和您经常访问的网站类型来定位的。广告通常也基于您当前所在的网站。

Google 向您做广告的另一种方式(类似于亚马逊等网站)是通过 Google AdWords。通常,当您在 Google 搜索上搜索某些内容时,前一两个结果将是付费广告。如果您属于特定人群并且输入特定关键字,则这些广告将被设置为激活。

隐私问题

什么是个性化广告,它们是如何运作的?

虽然高度个性化的广告对广告商和小企业来说是一个福音,但许多人对大型公司了解他们的一切的想法感到不安。根据您的个人喜好,您可能希望减少广告中的个性化或完全退出个性化广告

一个越来越令人担忧的是公司是否会窥探您的私人谈话。Facebook拥有的WhatsApp的用户对该公司对隐私的松散处理越来越怀疑。有些人还报告说收到了与他们面对面或通过电话进行的对话相关的广告,这让许多人相信应用程序正在使用您的麦克风来监视您——但广告商有​​其他方式来定位您。

随着用户对广告个性化越来越警惕,设备制造商做出了回应。苹果最近发布的 iOS 14默认自动禁用数据收集和广告个性化,迫使 Facebook、谷歌和其他公司提供个性化广告的选择。继苹果之后,谷歌也宣布了在 Android 的未来迭代中改变广告定位的计划。


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